A Harley-Davidson marketingstratégiája tökéletesen beválni látszik. A H-D elsősorban az idősebb korosztályt, a 35 és 55 év közöttieket célozza meg motorjaival, akik évről évre egyre több nagyvasat vásárol a milwaukee-i cégtől. Ennek legjobb bizonyítéka, hogy a legendás amerikai gyár 1986 óta, azaz 18 éve folyamatosan növeli eladási mutatóit. 2002-ben 263 ezer H-D talált gazdára, a márka tavalyi, centenáriumi évében 293 ezer H-D-t adtak el világszerte, idén pedig még nagyobb tervei vannak a cégnek, 317 ezer motort kívánnak értékesíteni.