A kampány ötlete személyesen a FIAT első emberétől, Sergio Marchionétól származik. Bevallott célja bűntudatot ébreszteni az olaszokban amiatt, hogy a külföldi – ezen belül is elsősorban a német – márkákat részesítik előnyben.

Az olaszok kisebb arányban vásárolnak hazai gyártású autót, mint amilyen fő versenytársainknál jellemző – mutatnak rá a FIAT vezetői. A franciáknak 58, a németeknek 70, a japánoknak pedig 94 százaléka belföldről származó autót vezet, miközben Olaszországban ez az arány 30 százalék alatt van – írja a Handelsblatt. A torinói cég azt is fájlalja, hogy a politikusok sem mutatnak jó példát, Berlusconi kormányfő például közismerten Audi-rajongó.