2004 végére a Kia éves értékesítése Európában 70%-kal, Észak-Amerikában 27%-kal, Kínában pedig 21%-kal bővült.

A Kia számára 2004 legjelentősebb eseménye három új modell – a kiskategóriás Picanto, a középkategóriás négy- és ötajtós Cerato (Spectra), valamint a megújult kompakt szabadidőautó, a Sportage – bevezetése volt.

A Kia Motors gyorsan növekvő, egyre inkább európai stílusú modellválasztékát magasabb szintű minőség és biztonság jellemzi. Az új modellek mellett 2004-ben a Kia néhány új kezdeményezésével kívánta erősíteni jelenlétét a tengerentúli piacokon. Ezek közé tartozik az új nemzetközi vállalati arculat, valamint az ‘izgalmas és sokoldalú’ márkaarculat bevezetése, és a nemzetközi viszonteladói hálózat megerősítése.