A cégalapító Kiichiro Toyoda 1925-ben született fia, Shoichiro Toyoda 1947-ben szerzett mérnöki diplomát a Nagoyai Egyetemen, és 1952-ben csatlakozott a családi autógyárhoz, később a benzinbefecskendezésről írt tanulmányával szerezte meg a doktori fokozatot. 1961-ben lett igazgató, 1972-től lett alelnök, majd 1981-ben az értékesítési részleg vezetője, és amikor 1982-ben az értékesítés és a gyártás egyesítésével létrejött a mai Toyota Motor Corporation, akkor ő lett a cég elnöke. 1992-1999 között dolgozott az igazgatótanács elnökeként, majd 2009-ig igazgatótanácsi tagként, ekkor lett az igazgatótanács tiszteletbeli elnöke. Shoichiro Toyoda legidősebb fia, Akio Toyoda jelenleg a cég vezetője, igaz, már bejelentette visszavonulását a napi ügyek intézésétől.